酒店市場狂飆：萬豪迎來里程碑，頭部酒店推全新品牌

6月15日，萬豪國際集團宣布，備受期待的日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店盛大開幕。這是萬豪國際在大中華區開業的第500家酒店，標志著集團在華發展的重要里程碑。

今年上半年以來，國際頭部酒店集團動作迅猛，除了頻繁落地新店開業，新品牌開發似乎也進入狂飆模式，據空間秘探不完全統計，目前頭部6大國際酒店集團品牌總數已經超過160個。

半年新增6個全新品牌

全球知名的國際酒店集團，從特定的文化歷史背景中成長，深諳經營之道，塑造原滋原味的經典品牌，再通過不斷的收購、兼并拓張品牌商業版圖。

今年以來，頭部國際酒店集團相繼推出了6個全新的酒店品牌。

萬豪方面，推出2個全新中端長住品牌Project MidX Studios、City Express by Marriott。

Project MidX Studios目前還沒有官方名稱，這是籌劃的項目名。該品牌未來主要布局美國和加拿大，將有3家酒店今年內動工，首店計劃于2024年下半年或2025年上半年開業，暫沒拓展其他市場的消息。其主要面向長住20天以上的房客，每晚費用80美元左右。

City Express by Marriott是從墨西哥酒店管理公司收購而來。此前，City Express品牌有五個子品牌：City Express、City Express Plus、City Express Suites、City Express Junior和City Centro，旗下約有150家酒店，在拉丁美洲中有不錯的知名度。City Express品牌組合包括未來將全部其整合至萬豪旅享家旅行計劃中。

希爾頓方面，今年相繼推出高端經濟型品牌Spark by Hilton、長租品牌Project H3。Spark by Hilton，提供基礎設施，設計簡單，每晚價格在85-100美元左右。Spark by Hilton將主要通過其他品牌轉化而來，單家酒店規模為60-100間客房；Project H3提供輕工業風格的公寓式套房，以及 名為The Hive 的超功能大堂。

雅高方面，今年年初推出全新中高端酒店品牌“翰悅閣”(Handwritten Collection)。作為個性化的精選酒店，其聚焦于那些欣賞溫馨旅行體驗和顛覆傳統待客之道的旅行者。目前“翰悅閣”已簽約酒店共12家，即約800間客房，預計將于今明兩年陸續加入市場。當中，上海東方佘山翰悅閣酒店和法國圣熱爾韋溫泉會館已開業。接下來，歐洲、澳洲、非洲以及東亞也將陸續亮相。

凱悅方面，推出新的中高端長住酒店品牌 Hyatt Studios。Hyatt Studios 的新標志以六根藍色的線條將字母「H」抽象化為圖形。該品牌宣稱在開發模式上會根據開發商需求和客人情況靈活設計。

酒店品牌的演進需要一個過程，不會輕易新增一個品牌，也不會輕易淘汰一個品牌。但是市場的容量是有限的，有人入場就有人“退場”，亦或是換件衣服重新入場。

例如最近“芊麗”換牌“新世界”，瑰麗副牌芊麗品牌正式退出市場。2017年第四季度，瑰麗正式官宣芊麗品牌。在中國市場上，芊麗實驗了三家酒店，分別是廊坊芊麗、清遠芊麗和沈陽芊麗酒店。在6月1日，三家酒店陸續換牌為新世界酒店。